来源： 发布时间：2017-11-10
文化产业的本质特征是好看、好玩和好用。文化产业的“三好”特性赋予其与传统产业最根本和最本质的区别。优酷以好看、好玩和好用的理念贯穿内容建设发展始终，以剧集和综艺两大发展方向，运用用户触达能力、内容生态能力和商业化价值能力拉动整个产业的升级，这就为文化产业的发展找到了一个很好的发展模式。 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授认为：“文化产业的本质特征是好看、好玩和好用”。文化产业的“三好”特性赋予其与传统产业最根本和最本质的区别。对于成功的文化产业模式来说，实现“三好”，其中的三个好是缺一不可的。
文化产业业态内容如果能做到“三好”，不仅能够实现经济效益和社会效益的最大化，而且还是破解新时代我国特色社会主义主要矛盾即人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾的一个非常重要途径和方式。 放眼整个文化产业业态领域，在众多的发展模式当中，能做到“三好”的少之又少。10月25日，阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在优酷秋集开场演讲中指出，今天在中国，文娱产业有这么多人从事，产业蓬勃发展的情况下，如果不靠房地产，不靠游戏，年收入超过一百亿美金的文娱企业有几个，两只手绝对数的过来。文娱在中国作为一个产业，看起来很大，其实还很小，看起来很强，其实还是处于很散和很小的阶段。相比于全球其他国家或区域区，中国的文娱产业为什么处于比较散的阶段。谁如果能够帮助整个产业进行升级，这个产业就能带来增量，这个产业就能带来下一个春天。
今年是优酷融入阿里大文娱一周年，俞永福说：“阿里大文娱对优酷第一阶段的整合已经成功完成”，这也意味着新优酷发生了很多转变。在过去一年，优酷在超级剧集战略实施方面，整个流量分发运营的效率取得了长足的进步和提升，特别在暑气档超级剧集里优酷占了行业49%的份额，这实际上是让整个优酷再次进入了一个加速度的发展状态。
优酷的《十里春风不如你》《镇魂街》《白夜追凶》等独播类型剧异常火热，赢得了火爆的口碑。在10月24—25日优酷秋集活动中，优酷58部头部剧集和37档综艺节目悉数亮相，好看、好玩和好用三大理念贯穿优酷内容战略布局之中，未来优酷在超级剧集和综艺两大方面的布局将会是拉动产业升级的非常重要的一股力量。
好看——内容为王 文化产业是内容为王。好的内容是一切的前提，如果没有好的内容其它的无从谈起。新平台赋能内容新物种，在阿里大文娱强大的平台作用下，新优酷深耕细作内容，延续经典打造衍生系列内容，构建一个以内容为主的、以用户为中心、尊重内容、理解内容、帮助内容的内容生态价值体系。
深耕超级聚集 今年春集，优酷提出了“超级剧集”的概念，之后的半年，优酷也着重发力在此，出产了如《春风十里不如你》《军师联盟》《白夜追凶》等爆款作品。未来优酷将深耕细作内容，从三个方面延续经典打造衍生系列内容。
第一，超级IP。尽管如今IP改编过于泛滥，但IP对于视频网站来说仍然是不可多得的发展利器。借助对超强IP的影视化改编，从而有助于为平台提供更多的精品之作。比如大IP九州系列、盗墓笔记系列等都引起了巨大关注度，如《九州缥缈录》《武动乾坤》《木槿花西月锦绣》等均根据热门小说改编。同时海外IP《东京女子图鉴》也被改编成了《北京/上海女子图鉴》。
第二，号召力强的明星主创。号召力强的明星主创自带有强大的流量。今年的口碑爆款《白夜追凶》续集《白夜追凶2》采用原班人马；汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》；雷佳音、易烊千玺主演、马伯庸小说改编《长安十二时辰》等等都是号召力强的明星主创作品。 第三，电影级的制作水准。如今观众对网络电视节目越来越挑剔，如果没有质感的网剧是很难赢得观众的认可。优酷采用电影级的制作水准进行审核，大大提升了网剧的质感。如《白夜追凶》《春风十里不如你》等已经确定了以网络排播为主，但这两部剧集都依然走完了全部的审核流程，和电视剧的审核流程一模一样，最终这几部剧都出乎意料的热火，《白夜追凶》豆瓣评分高达9.1分，成为今年的口碑爆款。 |
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